Trends in Technologie, Medien und Telekommunikation

Was sind die maßgebliche Trends und Entwicklungen in Technologie, Medien und Telekommunikation (TMT)? Die aktuelle Studie „TMT Predictions 2012“ der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft Deloitte will sie identifiziert haben. Einige Beispiele:

Der TV-Konsum verlagert sich stärker in IP-Netze und generiert dort, nicht zuletzt auch aufgrund neuer Services, zusätzliches Datenaufkommen. Überhaupt wird das Datenvolumen durch die wachsende Zahl unterschiedlicher Devices gesteigert. Insbesondere Tablets setzen ihren Siegeszug fort – der Trend geht hier klar zum Zweitgerät. Um die enormen Datenmengen in den Griff zu bekommen, gibt es mehrere Möglichkeiten: Zum einen werden Flatrates ohne Datenlimit zunehmend um gedeckelte Tarife ergänzt. Zum anderen bedienen sich die Nutzer vermehrt alternativer Technologien zur Datenübertragung. Nicht zuletzt ist das Thema „Big Data“ auf dem Vormarsch. Entsprechende Pilotprojekte sind bereits 2012 zu erwarten.

Die Vernetzungsfähigkeit verschiedener Geräte verleiht der Werbewirtschaft neue Impulse. Mit Targeted TV Advertising werden die einzelnen Zielgruppen präziser denn je angesprochen. Obwohl der positive Effekt neuer Werbeformen erwiesen ist, wird die Umsetzung noch einige Zeit auf sich warten lassen – auch im kommenden Jahr wird deren Formatanteil nicht höher als 1% liegen. Ähnliches gilt für die virale Empfehlungswerbung, sie wird sich mittelfristig allenfalls als komplementäres Element etablieren.

Der IP-Traffic in Deutschland wird sich von 2010 bis 2015 vervierfachen. Den Hauptanteil daran hat der mobile Datenverkehr. Die steigende Datenmenge stellt Provider und andere Akteure vor ernsthafte Herausforderungen. Telekommunikationsunternehmen werden daher versuchen, die Flatrates mit unbegrenzter Datenmenge zugunsten gedeckelter Tarife mit garantierter Quality of Service zu ersetzen. Darüber hinaus nutzen die Verbraucher immer öfter alternative Technologien zum Datentransfer, zum Beispiel Bluetooth, Wi-Fi-Direct oder andere Methoden der Kurzstreckenübertragung.

Die kompletten TMT-Predictions finden Sie hier.