Auf den Portalen aggregiert Visual Meta die Angebote von tausenden Online-Shops auf einer Website, um dann umfangreiche Vergleichsmöglichkeiten für die Endverbraucher zu ermöglichen. Der Fokus liegt dabei auf Mode- und Möbelprodukten.

Die Firma wurde im Januar 2009 von Johannes Schaback und Robert Maier gegründet und expandiert seitdem stark. Im Dezember 2011 erwarb Axel Springer eine Mehrheitsbeteiligung an der Visual Meta GmbH.